În vremuri tulburi, Rolex se extinde: Se anunță noi fabrici în Elveția de peste un miliard de dolari

Grupul elveţian Rolex SA, cel mai mare producător mondial de ceasuri de lux, care produce aproximativ un milion de noi exemplare pe an şi generează vânzări estimate la 8,7 miliarde de dolari, va deschide trei facilităţi temporare de producţie care vor începe să producă ceasuri de lux în 2025, în încercarea de a răspunde la cererea fără precedent pentru produsele sale, transmite Bloomberg.

Acestea sunt amplasate în cantonul Fribourg și vor începe activitatea la finele acestui an, a confirmat Rolex pentru sursa citată.

Rolex investește un miliard în producție

Decizia vine după ce Rolex a decis să inestească un miliard de franci elveţieni (1,1 miliarde dolari) pentru a construi o nouă uzină importantă la Bulle, tot în cantonul Fribourg, care ar urma să demareze operaţiunile în 2029.

Potrivit Bloomberg, lucrările la o facilitate temporară de producţie, cu o suprafaţă de aproximativ 9.000 metri pătraţi, va fi amplasată și la Romont, Elveţia și vor începe în a doua jumătate a acestui an, debutul producţiei fiind programat pentru 2025.

O altă facilitate temporară de producţie va fi construită la un parc industrial din Villaz-Saint-Pierre care va intra în funcţiune în 2024.

Rolex anunță extinderea capacității de producție

„Noua uzină de la Bulle, la fel ca şi aceste trei facilităţi temporare, vor permite Rolex să îşi extindă capacitatea de producţie, să susţină creştere şi să facă faţă cereri din ce în ce mai mari”, a transmis compania într-un comunicat.

În prezent, ceasurile companiei noi nu sunt disponibile la achiziţionare prin reţeaua autorizată, ceea ce i-a făcut pe unii dealeri, precum Watches of Switzerland Group Plc, să pună la punct o listă de aşteptare pentru potenţialii cumpărători.

În context, mulți cumpărători se îndreaptă spre piaţa ceasurilor Rolex rulate iar lipsa de ceasuri Rolex noi a dat avânt unei pieţe secundare unde modelele populare precum Daytona Cosmograph, Submariner şi GMT Master se vând la preţuri cu mult peste preţurile oficiale.